En kasse med ny stil - Askersunds nya marknadsföring.
Askersund får ny
grafisk identitet
En vimpel i toppen på ett framåtlutat A ska sälja Askersund i fortsättningen. Den gamla näckrosen fasas ut och ersätts med " Trästaden vid Sveriges hemligaste skärgård" när kommunen nu ska marknadsföras med en ny grafisk profil, som kostat cirka 200 000 kr att ta fram. - Vi gör en positionsförflyttning mot mera aktivitet och äventyr, förklarar näringslivschefen Henrik Olofsson.
Nyheterna:
- Den klassiska näckrosen som funnits med i omkring 20 år fasas ut och ersätts av text på ett blåglittrande vatten.
- Smeden, kommunvapnet, blir kvar men omges av nytt typsnitt.
- Askersund skrivs i kursiv stil för att ange framåtskridande, aktivitet.
Två helt nya grafiska element presenteras. Det handlar om att A:et i Askersund förses med en vimpel och att Askersunds skärgård ska lanseras i ett nytt bildspråk. Dessa ska användas inom mer geografiskt beskrivande sammanhang, exempelvis turism och näringsliv.
Mer aktivitet och äventyr
- Det rör sig om marknadsföring av hela Askersundstrakten, hela kommunen, betonar näringslivschef Henrik Olofsson. Det sjönära och tryggheten finns kvar. Men vi gör en positionsförflyttning mot mera aktivitet och äventyr. Därav vimpeln, skärgårdsöarna och uttrycket ”Sveriges hemligaste skärgård”.
- Våra enkäter visar att det här är anledningar till att man gärna bor eller besöker Askersund. Man vill vandra i naturen, paddla eller segla på vattnet, spela golf och så vidare. Och framöver ska det tydligare synas i våra nya platsvarumärken och i bilder där kommunen presenteras.
Den nya varumärkesplattformen har tagits fram av Shepherd Reklam AB i Örebro, i samarbete med Henrik Olofsson och kommunens kommunikatör Mia Torstensson. Bakom arbetet ligger bland annat enkäter, intervjuer och workshop med representanter från kommun och näringsliv.
- Jag är väldigt nöjd med resultatet, och har lite spänd förväntan inför lanseringen.
Kostnad 200 000 kronor
Kostnaden för att ta fram den nya varumärkesplattformen ligger på cirka 200 000 kronor.
- Eftersom vi fasar in det nya efter hand så tillkommer inga mer extra kostnader. Kuvert och andra dokument med nya logotyper tas in först när de gamla är slut. Samma gäller dekalerna på kommunens bilar, säger Henrik Olofsson.
- Ett tilltalande och modernt varumärke är viktigt, det visar alla undersökningar. Nu uppmanar vi kommunens företagare, organisationer och olika arrangörer att använda vimpellogotypen i sina utskick. Självklart under förutsättning att våra kriterier för användande följs. Redan nu finns de tillgängliga via kommunens hemsida.
